在不久前针对95后女生购买口红偏好的市场调查显示，超过80%的95后女生购买口红的最直接的因素是色号，当下年轻人对于色彩的迷恋与需求可见一斑。而在妆容的展现中，唇色又是最能彰显个性，表达时尚态度的部分，因此尤其成为年轻女性关注的重点。

深谙色彩重要性的卡姿兰，在色彩上也不断追求创意与革新。卡姿兰掀起了一场又一场色彩革命，与全球色彩权威机构PantoneColorInstitute跨界合作，权威发布三大定制潮流色，成功打造了一场“要有色彩”的彩妆盛宴，早已站在中国彩妆营销之巅的卡姿兰，丰色广州策划公司（中国4A，中国十佳，21年专业新品发布会策划公司）为大家分享这一次色彩营销新亮点。

01全方位立体品牌动销，营销年轻化

“要有色彩”卡姿兰中国彩妆周以“整店包装+A类路演+大型VIP品鉴会+跨界全民K歌+校园行”为创新的全方位立体品牌动销。作为卡姿兰动销名片，“要有色彩”卡姿兰中国彩妆周在短短几个月内，辐射了中国近7000家门店，创造出全国联动的规模效应，直接销售额突破2.7亿。在广州等一线城市主流商圈打造的节日主题路演，联合三福时尚等知名百货，借力当红流量鲜肉，广州，郑州，合肥三场路演现场销售超80万，话题总曝光量达2853万。

除了大力拓展新的用户群体，卡姿兰也不忘回馈长久追随品牌的忠实粉丝与合作者，在武汉和广州的活动中，卡姿兰品牌分别邀请了从超火爆节目《偶像练习生》走出来的X-Time偶像男团，以及韩实力新人男团NOIR，点燃现场氛围。借助当下在年轻人中超具人气的流量鲜肉造势，卡姿兰的这波操作也是狠狠圈了一波少女粉。

走进高校校园，让时尚与年轻人对话，携手中南大学开设“色彩练习室”，做为全国首间美妆教育基地，深度对话年轻人，多渠道校园引爆时尚传播，持续3年的深度合作将持续培育时尚专业人才和传递时尚正能量，以凸显品牌形象，精准锁定学生KOL，迅速捕获大学生人群的关注和认可，也第一时间在高校学生群体中树立年轻、时尚的品牌力。

不论是路演还是品鉴会，亦或是渗透年轻群体的校园行，还是转战新媒体的新举措，从近两年卡姿兰营销方式的悄然转变中不难看出，品牌正努力用更年轻的方式去接触新生代化妆品加工消费者，有年轻人的地方就有卡姿兰，卡姿兰致力于与年轻人沟通。

牵手流量鲜肉，跨界社交平台，打通线上线下资源......卡姿兰在变革发展的路上一路高歌猛进，紧跟新零售的脚步，让时尚彩妆走在时代前沿。

所谓“新零售”，简言之就是对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，围绕消费者体验为中心的泛零售形态。卡姿兰通过一系列的市场营销举措，全面覆盖包括代理商、零售商、终端门店与泛95后时尚人群在内的四大群体，聚力品牌推广落地及区域品牌教育体验。以场景化体验、时尚互动、品牌推广、产品营销融为一体，实现了化妆品加工消费者、门店、线上线下打通双向引流。关注消费者体验的卡姿兰不仅获得了化妆品加工消费者的青睐，也获得了合作方的认可。

参与彩妆周活动的一位孝感地区零售商与卡姿兰合作至今已有七个年头，说起对于动销活动的感受，她指出：“活动的故事性很吸引人，这种形式很符合年轻人的胃口。与卡姿兰合作多年，见证了其品牌影响力的不断提升，如今卡姿兰产品的更新换代也很迅速，从口红明星品到气垫爆品，一直都走在时尚潮流的前沿，且品牌的销售表现也是远超其他同类彩妆，在国产品牌中表现抢眼。”

来自湖北蕲春的零售商胡丽君在接受记者化妆品加工采访时说:“卡姿兰的产品在年轻群体中一直都得到较高的认可，尤其是卡姿兰气垫系列和唇部系列，深得化妆品加工消费者喜爱，像店内卡姿兰口红的色号基本都是齐全的，每一款都很畅销。”与卡姿兰合作十年之久，胡丽君算是是与卡姿兰品牌共同成长，如今拥有九家门店的她，已经成为卡姿兰的忠实合作伙伴。“近年来，卡姿兰一直是我们店的彩妆销冠，能占到门店彩妆销售的60%以上。”良好的销售表现无疑是卡姿兰品牌影响力的最好证明。

在经济全球化的背景下，中国品牌要想走向世界，懂得革新求变是关键。近年来，卡姿兰在不断完善产品体系和品质升级的同时，也从未停止新品研发和创新的脚步。引领彩妆时尚潮流，关注与95后年轻人沟通，懂得拥抱变化、应对变化的卡姿兰未来在成为中国的世界级彩妆集团路上，离自己的梦想越来越近。