中国4A广州策划公司 | 中国十佳广州丰色策划公司带来大型活动案例专业视角分析报告

一、活动核心概况：十年里程碑，一场国民级IP的情感盛典

“王者荣耀2025周年庆•共创之夜”于10月26日晚在成都五粮液文化体育中心圆满落幕。作为国民级游戏的第十届周年盛典，本次活动不仅是一场汇聚千万玩家热爱的线下狂欢，更是王者荣耀IP从“游戏产品”向“国民情感载体”升级的关键里程碑——十年光阴沉淀于每一次指尖操作、每一场并肩对战，王者荣耀早已超越游戏边界，成为陪伴玩家走过青春、承载情感记忆的“老友”，是藏着热爱的精神寄托，更是照亮时光的温暖符号。

正如主持人何炅所言，王者荣耀早已不止是现象级的行业传奇，更以细水长流的陪伴，长成了国民记忆里不可或缺的温暖篇章。本次盛典恰逢王者荣耀十周年关键节点，亦是英雄电竞大型活动中心负责人韩义加盟后首场大型盛典的落地，英雄电竞平台全新孵化的大型活动团队，全程深度参与创意落地与运营执行，以4A策划公司的专业视角，从品牌、传播、受众三维度，解锁这场超级盛典的核心价值与行业标杆意义。

二、活动核心创新亮点：五大维度刷新体验营销新高度

作为体验营销领域的标杆案例，本次盛典以“十年一刻，生生不息，感谢每一个不可或缺的你”为核心精神，从叙事、互动、体验、福利、文化科技融合五大维度实现突破，既延续了王者荣耀周年庆的“神仙级质感”，更以系统化创新，让盛典的叙事更完整、情感更深刻、传播更高效，成为体验营销从业者圈内的“教科书级案例”。

（一）十年叙事的系统化呈现：以情感为锚，串联IP成长脉络

主创团队深度梳理王者荣耀十年成长轨迹，摒弃传统“回顾式”叙事，采用“数据+玩家故事+高光时刻”的三维串联模式，让庆典叙事从“品牌自说自话”升级为“品牌与玩家的共同回忆”。通过十年注册用户增长数据、跨圈层合作高光、玩家线下奔赴故事等内容的舞台化呈现，不仅清晰勾勒出王者荣耀从一款游戏到国民IP的进化路径，更强化了“与你并肩走到今天”的情感价值，让“十年陪伴”不再是口号，而是可感知、可共鸣的真实体验——这一叙事逻辑，完美契合品牌“情感共鸣型传播”的核心需求，让IP形象更具温度与厚度。

（二）游戏与玩家关系全面升级：共创机制，让玩家从“观众”变“主角”

本次盛典最大的核心亮点，是我们基于“受众深度参与”视角，为品牌量身设计的全套“共创机制”——打破传统盛典“单向输出”的模式，从节目演绎、互动设计到福利定制，全程融入玩家创意与需求。召唤师们不再是被动观看的观众，而是盛典的“共创者”：节目素材源自玩家投稿的十年故事，舞台互动设计源自玩家投票的热门玩法，甚至福利体系也结合玩家反馈进行优化，真正实现了王者荣耀与玩家从“陪你玩”到“和你一起造世界”的关系升级。这一创新，精准击中核心受众“被重视、被尊重”的情感需求，进一步强化了玩家对IP的归属感与忠诚度。

（三）沉浸式舞台与体验旅程：空间叙事，打造“可参与的冒险”

在舞美设计上，龚义钊以“时光之树”为核心概念，打造了“可生长的舞美语言”——时光为壤，荣耀成树，十年光阴是滋养生长的土壤，亿万玩家与王者荣耀的相伴，让这棵“拾光树”从初芽长成华盖，其“一呼一吸”间，串联起十年王者大陆的动容故事，结满品牌与玩家的共同回忆。

同时，盛典创新启用“三+X型四面延伸台”，既呼应罗马数字“10”的十周年符号，又最大化拉近舞台与观众的距离，让王者故事更贴近每一位玩家；舞美、动线、机械变化与AR技术的深度融合，将整场盛典设计为一次“空间冒险”，从入场指引、互动打卡到舞台演出，形成完整的沉浸式体验闭环，让每位进入现场的观众，都成为“共创旅程”的参与者——这种“空间叙事+沉浸式体验”的模式，既满足了年轻受众对“新鲜感、参与感”的需求，更以极致的视觉与体验质感，强化了品牌“高端、专业”的IP形象。

（四）福利是对玩家最好的回响：线上线下联动，让热爱有回应

从品牌传播的“用户留存”角度出发，本次盛典设计了一套“玩得尽兴、收获满满”的全周期福利体系，打破“线下盛典专属福利”的局限，实现线上线下联动、即时赠礼与长效福利结合。线上直播期间，即时发放皮肤碎片、限定头像框等福利，同步联动线下门店推出“十年回忆打卡赠礼”；针对核心玩家，定制全套限定皮肤、十周年纪念周边等专属福利，让每一份热爱都能得到精准回应。

这种“福利下沉”的策略，并非简单的“利益吸引”，而是品牌对玩家“十年陪伴”的情感回馈——通过“被惦记”的仪式感，强化玩家与品牌的情感联结，同时以福利为传播触点，带动线上直播观看量、话题讨论量的爆发，实现“情感共鸣+传播裂变”的双重效果。

（五）文化×科技的融合表达：赋能品牌，彰显国民IP的时代价值

作为中国4A策划公司，始终坚持“IP价值与时代价值同频”的策略核心，本次盛典创新性引入“文化+科技”的融合呈现模式，让王者荣耀的十年，成为“中国文化与科技交融共鸣”的时代表达。开篇科技感十足的格斗机器人，将游戏英雄技能与机械科技结合；与主持人天团一同发福利的Q萌机器狗，融入王者荣耀IP符号；观众手中的英雄特效眼镜，通过AR技术实现“沉浸式观演”，让科技不再是单纯的“炫技”，而是服务于情感表达与文化传播的载体。

同时，盛典中融入传统戏曲、国风舞蹈等文化元素，与游戏英雄故事、技能特效结合，既呼应了王者荣耀多年来“国风出海”的品牌布局，又彰显了国民IP的文化担当——这种“文化+科技”的融合，不仅提升了盛典的艺术质感与行业壁垒，更让品牌从“娱乐IP”升级为“文化传播载体”，实现了品牌价值的高度升华。

三、主创与制作团队：神仙级配置，以专业打磨行业标杆

作为一场“集创意与运营于大成”的超级盛典，本次活动延续了王者荣耀周年庆“神仙级”的团队配置，每一个环节都以“艺术与审美极致打磨”为标准，彰显了策划公司与英雄电竞团队的专业实力，也成为活动成功的核心保障。

神仙级的团队配置，确保了活动从创意策略、舞美设计、技术落地到运营执行的全流程专业度——从核心精神提炼、叙事逻辑搭建，到沉浸式体验设计、文化科技融合，每一个环节都体现了“以玩家为中心、以品牌价值为核心”的策划理念，也成为体验营销行业“从创意到落地”的标杆范本。

四、多维度价值分析：本次活动对企业品牌传播的核心意义与借鉴价值

从品牌角度、传播角度、受众分析角度，深度拆解本次活动对企业品牌传播的核心价值，为各行业品牌（尤其是IP类、年轻受众类品牌）提供可借鉴的实践经验。

（一）品牌角度：实现IP价值三重升级，夯实国民品牌地位

1. 从“游戏IP”到“情感IP”的升级：通过十年叙事的系统化呈现、共创机制的落地，王者荣耀不再是“供玩家娱乐的产品”，而是“承载情感记忆、陪伴成长的伙伴”，品牌形象更具温度与粘性，打破了“游戏品牌”的圈层局限，触达更广泛的国民群体。

2. 从“娱乐品牌”到“文化品牌”的升级：以“文化+科技”的融合表达为核心，将国风文化、传统元素与游戏IP结合，既强化了品牌的文化内涵，又彰显了国民IP的文化担当，提升了品牌的社会价值与行业壁垒，为品牌“国风出海”奠定了基础。

3. 从“单向输出”到“共创共生”的升级：通过共创机制，让玩家成为品牌的“参与者、创造者”，构建了“品牌+玩家”的共生生态，既提升了玩家的归属感，又为品牌持续输出创意与活力，实现了品牌的长效增长。

（二）传播角度：构建“情感共鸣+裂变传播”的高效传播体系

1. 传播核心：以“情感”为锚点，精准击中“十年陪伴”的核心记忆点，通过玩家故事、十年数据等内容，引发广泛情感共鸣，让传播从“硬广推送”升级为“自发分享”——比如玩家自发传播的“十年奔赴”故事、盛典名场面片段，成为社交平台的传播热点，实现“零成本裂变”。

2. 传播矩阵：线上线下联动，构建“线下盛典+线上直播+社交话题+短视频”的全渠道传播矩阵。线下以沉浸式体验打造“打卡点”，吸引玩家自发传播；线上以直播福利、名场面剪辑为核心，带动观看量与讨论量；社交平台以#王者荣耀十周年共创之夜# #十年王者，不负热爱# 等话题为核心，联动KOL、玩家UGC内容，形成传播声量的持续爆发。

3. 传播亮点：以“共创”为传播抓手，让玩家成为“传播主体”——玩家投稿的故事、参与设计的互动环节，都成为传播内容的一部分，既提升了传播的真实性与感染力，又扩大了传播的覆盖面，实现“品牌传播+用户留存”的双重目标。

（三）受众分析角度：精准匹配受众需求，实现“全圈层覆盖”

1. 核心受众（18-25岁年轻玩家）：精准匹配其“参与感、新鲜感、归属感”的需求——共创机制满足其“被重视”的心理，沉浸式舞台与AR技术满足其对“潮流体验”的追求，限定福利满足其“专属感”的需求，进一步强化核心受众的忠诚度。

2. 泛受众（25-35岁职场人群）：以“十年陪伴”的情感叙事为核心，击中其“青春回忆、情感共鸣”的需求——通过十年成长脉络、玩家奔赴故事等内容，唤醒其对青春、陪伴的回忆，让泛受众从“旁观者”转变为“情感共鸣者”，扩大品牌的受众圈层。

3. 行业受众（体验营销从业者、品牌方）：以“神仙级制作、系统化创新”为核心，成为行业标杆案例——从叙事逻辑、互动设计到文化科技融合，为体验营销行业提供了“以受众为中心、以情感为核心、以专业为支撑”的实践范本，提升了品牌在行业内的影响力。

（四）行业借鉴价值：体验营销的“四大核心法则”

本次“王者荣耀2025周年庆•共创之夜”，为各行业品牌（尤其是IP类、年轻受众类品牌）提供了可复制、可借鉴的体验营销法则：

1. 情感为核：品牌传播的核心是“情感共鸣”，唯有找到品牌与受众的情感连接点（如本次的“十年陪伴”），才能让传播更有温度、更具感染力；

2. 受众为主：打破“品牌自说自话”的模式，构建“共创机制”，让受众从“观众”变“主角”，既满足其参与感与归属感，又为品牌注入持续活力；

3. 体验为王：以“沉浸式体验”为核心，将品牌核心精神、情感价值融入到场景设计、互动环节中，让受众在“体验”中感知品牌、认同品牌；

4. 价值升维：将品牌传播与文化、科技等时代元素结合，实现品牌从“产品价值”到“情感价值、社会价值”的升维，夯实品牌的长期竞争力。

五、总结：十年共生，再创标杆

“王者荣耀2025周年庆•共创之夜”的圆满落幕，不仅是一场国民级IP的十周年狂欢，更是体验营销行业的一次标杆性实践——它以系统化的叙事、创新的共创机制、极致的沉浸式体验、深刻的情感共鸣，实现了王者荣耀品牌价值的三重升级，也为各行业品牌提供了“以受众为中心、以情感为核心、以专业为支撑”的传播范本。

作为中国4A广州策划公司、中国十佳广州丰色策划公司向英雄致敬，向专业致敬，我们有幸见证顶级专业团制作此文化盛典，深刻感受到：国民级IP的长久生命力，源于“与用户共生、与时代同频”——王者荣耀的十年，是陪伴玩家成长的十年，是品牌与用户共创共生的十年，更是中国文化与科技交融共鸣的十年。

未来，我们将继续以专业的策划能力、极致的执行标准，助力更多品牌实现“情感共鸣、价值升维”，打造更多具有行业影响力的体验营销标杆案例，与品牌一同奔赴下一个“十年”。

（一）核心出品与统筹团队

• 出品人：姚晓光

• 联合出品人：纪泽锋 李旻

• 总监制：王怡文 张羽莎 宁超 蔡光忠 戴斌

• 总策划：景大源 刘慧蓉 杨千里 陈幸

• 总协调：杜秋婵 韩义（英雄电竞大型活动中心负责人）

• 项目总统筹：邓阳

• 执行总统筹：丁意骐

• 技术统筹：杨伯辰

• 运营统筹：梁蕊

• 运营执行：翟宸

• 艺统统筹：乔骏

• 总导演：马力

• 执行总导演：黄达

• 导演组：超急马力

• 秀导团队：大晶小怪、饼干皮

• 艺术总监：唐焱（全程把控盛典艺术质感，确保情感表达与视觉呈现的统一性）

• 视觉指导&导播：李庆文

• 总制作：英雄电竞heroesports、CCI项目中心  图片来源活动创意疯汇

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中国4 A广州策划公司 中国十佳广州丰色策划公司丰色文化传播机构创业于2001年，总部设立在中国·广州天河C B D中心，长期为地方政府、世界500强公司、国际赛事、国内外知名企业提供全方位的品牌整合服务；我们在品牌策划、VI 视觉设计、影视广告、活动策划、营销传播、文创产品设计开发提供一站式专业服务。23年来，丰色美蒂亚传播机构秉承一百年只做一件事“为客户创造价值”的核心理念，协助众多著名企业在从无到有、从小到大、从大到强的发展历程，协助企业做好品牌建设、市场营销、公众形象、营销传播，并在行业地位上取得长足发展和提升。